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9月12日，伯爵在上海舉辦Altiplano腕表大型派對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)洋溢著優(yōu)雅、快樂(lè)、自由的生活陽(yáng)光面品牌哲學(xué)。(從左至右)伊夫g皮亞杰(Yves G. Piaget)、伯爵家族第四代傳人休(Hugh)、伯爵中國(guó)首席執(zhí)行官馬休德?tīng)栺R斯(Mathieu Delmas)等出席了此次盛會(huì)。
(圖片由品牌提供)
晚會(huì)上發(fā)布了由休飾演的宣傳片，留著絡(luò)腮胡子的休展現(xiàn)了陽(yáng)光的優(yōu)雅魅力。休從2016年7月開(kāi)始擔(dān)任伯爵品牌推廣大使，為期兩年。
阿爾蒂普拉諾終極自動(dòng)910P手表。Altiplano系列腕表代表了一場(chǎng)真正的超薄革命，確保了機(jī)芯的可靠性，同時(shí)兼顧了時(shí)計(jì)的美學(xué)外觀。
9月份參加了幾個(gè)高級(jí)手表品牌的活動(dòng)，規(guī)模都挺大的，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)了品牌代言人或者形象大使。像伯爵的休，布齊萊的李冰冰，都鐸王朝的周杰倫。還有其他幾個(gè)活動(dòng)我因?yàn)橛惺虏荒軈⒓樱灿写匀藚⑴c，比如真力時(shí)的陳奕迅和蒂芙尼的趙又廷。
找品牌娛樂(lè)明星代言是常有的事?；撕芏噱X(qián)，除了借助明星的高人氣和娛樂(lè)性增加品牌的曝光度，也希望明星能有粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，開(kāi)發(fā)潛在客戶群。
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9月14日，寶姿萊宣布落戶JD.COM，并開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)上旗艦店。(從左至右)JD.COM商城時(shí)尚業(yè)務(wù)部鐘表業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳萬(wàn)、博奇萊全球CEO Sascha Moeri、博奇萊全球形象代言人李冰冰、亨利世界鐘表中心主席黃永峰。
(圖片由品牌提供)
2016年3月，寶姿萊宣布李冰冰為品牌首位全球形象代言人。前陣子李冰冰參演的好萊塢電影《巨齒鯊》，全球票房近5億美元。在影片中，她扮演了一名海洋生物學(xué)家，并佩戴了一塊Bauzile Belavi潛水表。
在JD.COM，寶麗來(lái)獨(dú)家銷(xiāo)售帕拉維深潛女表，限量888塊。靈感來(lái)自JD.COM品牌標(biāo)志的顏色，旋轉(zhuǎn)陶瓷表圈采用紅白對(duì)比色設(shè)計(jì)，波浪型表盤(pán)鑲嵌3顆鉆石。定價(jià)3.85萬(wàn)元。
在國(guó)外，一個(gè)名人代言一個(gè)品牌超過(guò)10年甚至20年的例子很多。例如，勞力士與費(fèi)德勒的合同始于2006年，而辛迪克勞馥早在1995年就成為歐米茄的名人大使，合作持續(xù)了23年。去年年底，歐米茄甚至宣布辛迪18歲的女兒卡亞格柏(Kaya Gerber)和16歲的兒子普雷斯利格柏(Presley Gerber)加入歐米茄的名人大使家族，成為品牌代言人。
但是這種情況在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)，代言人的更換會(huì)非常頻繁。浪琴的郭富城和林志玲是少數(shù)例外，因?yàn)榇詴r(shí)間長(zhǎng)。當(dāng)我們想到浪琴，我們會(huì)立刻想到它們。同樣，當(dāng)我們看到他們時(shí)，我們會(huì)立即想到浪琴，這是一個(gè)雙贏的局面。當(dāng)然，萬(wàn)國(guó)的周迅，雷達(dá)的湯唯，寶珀的吳秀波，說(shuō)話不到10年，但目前看來(lái)關(guān)系很好，合作應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)。
(圖片由品牌提供)
只要代言合同一滿，甚至還沒(méi)滿，就會(huì)因?yàn)樗嚾说木p聞提前終止，或者藝人真的沒(méi)貨，或者真的很難做，不想配合宣傳，所以不續(xù)約的情況很多。藝人轉(zhuǎn)身和另一個(gè)品牌簽約，于是改變了主意。結(jié)果一提到明星的名字，你以為他是張三的大使，其實(shí)是李四最好的朋友。但是，我最怕的是，明星們被激怒，形象受損，奢侈品牌不得不匆匆與他們劃清界限。
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尋找明星代言和商業(yè)合作總是有風(fēng)險(xiǎn)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體帶來(lái)的高速信息傳播和輿論轟炸，一個(gè)公眾人物的形象可以在一瞬間發(fā)生巨大變化。所以找明星代言似乎成了一場(chǎng)賭局，輸贏3354之間存在不確定性。
但正所謂“道知馬之力，日久見(jiàn)人心”。有的明星已經(jīng)很久沒(méi)有什么負(fù)面新聞了，十年如一日在工作崗位上戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，不斷出好作品，已經(jīng)過(guò)了熱血沸騰的年紀(jì)。粉絲伴隨著他們成長(zhǎng)，非常忠誠(chéng)理性，不會(huì)輕易在網(wǎng)絡(luò)上互相攻擊謾罵。這樣的藝人似乎比那些一夜爆紅的小鮮肉或者小花更讓人放心！
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近兩三年來(lái)，吳亦凡(寶格麗)、鹿晗(愛(ài)彼)、李易峰(豪雅)、楊洋(萬(wàn)寶龍)、以及TF Boys的羅伊(肖邦)、李淑昕(斯沃琪)成為腕表品牌的形象大使；小花也不甘示弱，楊冪(伯爵)、楊穎(天梭)、趙(浪琴)、劉詩(shī)詩(shī)(歐米茄)、劉亦菲(天梭)也已搶先一步。
(圖片由品牌提供)
但還是有品牌青睞成熟的藝人，比如伯爵的休、浪琴的彭于晏玉妍、真力時(shí)的陳奕迅和丁俊暉、都鐸的周杰倫、名流的陳坤、摩凡陀的余文樂(lè)、寶格麗的李冰冰、寶格麗的舒淇、香奈兒的劉雯、和白百合。有大叔鮮肉，小花，熟女，各有各的路！
你愿意為代言人買(mǎi)塊手表嗎？代言人真的能帶來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)嗎？很難說(shuō)。但至少俊男美女戴上手表拍廣告或者視頻是很賞心悅目的，而且對(duì)于擦亮眼睛也是極好的。
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9月20日，帝舵在上海舉辦盛大派對(duì)，正式將今年巴塞爾鐘表展發(fā)布的1926系列腕表帶到中國(guó)。
(圖片由品牌提供)
在今年的巴塞爾展上，帝舵宣布周杰倫成為全球代言人。因?yàn)檫@位“亞洲流行之王”不斷挑戰(zhàn)極限，突破自我，很好的詮釋了帝舵“天生敢”的品牌精神。
帝舵1926系列機(jī)械表是對(duì)該品牌自1926年成立以來(lái)制表傳統(tǒng)的致敬。經(jīng)典優(yōu)雅的外觀，豐富多樣的款式，共有4個(gè)尺寸，不僅做工精致，品質(zhì)卓越，而且非常親民。
還有，一些高端品牌從來(lái)不跟名人或者名人打交道。除了避免踩到地雷，他們的買(mǎi)家也太強(qiáng)了，不會(huì)買(mǎi)他們代言人的賬。
百達(dá)翡麗就是這樣一個(gè)品牌。自1996年秋起，開(kāi)啟以“世代”為主題的宣傳畫(huà)面，展現(xiàn)父子、母女生活中的溫馨瞬間，以“沒(méi)有人真正擁有百達(dá)翡麗，只是留給下一代”的口號(hào)，傳遞充滿情感共鳴的普世價(jià)值。
在今年的上海攝影展上，百達(dá)翡麗策劃了“創(chuàng)造你自己的傳統(tǒng)”主題影像展，展示了16幀作品，溫馨感人。就是這兩天(9月22~23日)。如果你在上海，不妨抽時(shí)間去參觀上海展覽中心。
百達(dá)翡麗榮譽(yù)主席菲利普斯特恩斯(左)和百達(dá)翡麗總裁泰瑞斯登。
