<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款朋友小劉在國(guó)企工作，最近想買塊手表。我知道我對(duì)手表略知一二，所以請(qǐng)教了一下。我還沒(méi)推薦。他說(shuō)，他周圍的幾個(gè)同事都穿浪琴.這個(gè)牌子，很有名，看起來(lái)也不錯(cuò)。關(guān)鍵價(jià)格不貴。你為什么不也買一個(gè)？既然他看中了浪琴，我只要幫他選個(gè)款式就行了。最后，在我的建議下，他買了一塊由著名工匠制作的手表。
名匠手表
而且在由此可見(jiàn)，在大眾的心目中，浪琴是有名氣，買得起，能戴得出去的好表。,我們不得不承認(rèn)，在10000-20000元這個(gè)價(jià)格區(qū)間，浪琴雖然在某一方面可能不是最好的，但綜合實(shí)力是最強(qiáng)的，足以碾壓其他同級(jí)別品牌。
如今如此成功的浪琴，一度差點(diǎn)倒閉。發(fā)生了什么事？先說(shuō)L990運(yùn)動(dòng)。這是浪琴最后一款真正的自產(chǎn)機(jī)芯，誕生于上世紀(jì)70年代末。
浪琴不都是用ETA機(jī)芯，甚至還有自己的機(jī)芯嗎？當(dāng)然啦！
L990是浪琴最后一款真正自產(chǎn)的機(jī)芯。
也許現(xiàn)在看來(lái)，自產(chǎn)自銷的運(yùn)動(dòng)算不了什么。畢竟這是一個(gè)自產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鋪天蓋地的時(shí)代。甚至一些從未生產(chǎn)過(guò)機(jī)芯的品牌也開(kāi)始吹噓他們的研發(fā)有多么強(qiáng)大。d實(shí)力是。就像沒(méi)追過(guò)女生的人說(shuō)自己是泡妞高手一樣。總覺(jué)得哪里不對(duì)勁。
讓我們把注意力轉(zhuǎn)向上世紀(jì)30-40年代。當(dāng)時(shí)，即使是江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗這樣的頂級(jí)品牌，也還在廣泛使用Lemania等機(jī)芯廠提供的計(jì)時(shí)機(jī)芯，并沉迷于這些外包機(jī)芯的改裝。浪琴不僅有自己的計(jì)時(shí)機(jī)芯，還有非常好的自制計(jì)時(shí)機(jī)芯13ZN和30CH。
30CH機(jī)芯計(jì)時(shí)碼表及其機(jī)芯細(xì)節(jié)
我們可以看到浪琴在歷史上的地位遠(yuǎn)高于現(xiàn)在。自然連計(jì)時(shí)機(jī)芯都能出，更別說(shuō)大三針機(jī)芯了，也就是1977年出的L990。
L990是超薄大三針機(jī)芯，厚度只有2.96mm，是當(dāng)時(shí)最薄的自動(dòng)上鏈機(jī)芯之一，比現(xiàn)在浪琴?gòu)V泛使用的ETA2892薄很多。而且這款機(jī)芯采用雙發(fā)條盒，瞬時(shí)跳歷，動(dòng)力儲(chǔ)存超過(guò)40小時(shí)，震動(dòng)頻率達(dá)到28800次。其合理的結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)即使在現(xiàn)在仍然引人注目。
現(xiàn)在市面上配L990機(jī)芯的浪琴很少。
但是L990倒霉的時(shí)候就是倒霉，沒(méi)趕上一個(gè)好時(shí)代。自20世紀(jì)60年代末精工正式推出石英表以來(lái)，整個(gè)瑞士鐘表業(yè)都受到了70年代“應(yīng)時(shí)危機(jī)”的強(qiáng)烈沖擊，浪琴也不例外。再加上開(kāi)發(fā)這款機(jī)芯的高昂成本，浪琴面臨著巨大的資金壓力。
1980年前后，Lemania機(jī)芯廠從浪琴手里買下了L990的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)權(quán)。相信浪琴在那個(gè)時(shí)候心里肯定不是滋味，這么優(yōu)秀的一個(gè)“孩子”，因?yàn)椤凹依锔F”竟然讓別人給領(lǐng)養(yǎng)了。擁有L990之后的Lemania如虎添翼，很快就在這枚機(jī)芯的基礎(chǔ)上推出Lemania 8810以及它的改良版Lemania 8815。
浪琴當(dāng)時(shí)面臨各種困難。除了應(yīng)時(shí)危機(jī)的影響和高R & ampd成本L990，品牌管理出現(xiàn)了一些問(wèn)題。最大的問(wèn)題是浪琴?zèng)]有找到合適的戰(zhàn)略定位。
無(wú)論是腕表、懷表、船鐘，甚至是一些高精度的計(jì)時(shí)儀器，浪琴無(wú)所不能。因?yàn)槲缚谔?，?zhàn)線太長(zhǎng)，看似面面俱到，實(shí)則雜而不精。
而且因?yàn)樯婕暗漠a(chǎn)品太多，浪琴生產(chǎn)跟不上，很難按時(shí)交貨。如果你不按時(shí)交貨，你就拿不到貨款。久而久之，就形成了惡性循環(huán)。據(jù)說(shuō)，浪琴那時(shí)已經(jīng)進(jìn)行了破產(chǎn)清算。
幸運(yùn)的是，瑞士鐘表業(yè)的救世主Nicholas Heyek誕生了，他合并了ASUAG和SSIH這兩家瀕臨破產(chǎn)的鐘表集團(tuán)，后來(lái)又更名為斯沃琪集團(tuán)。浪琴當(dāng)時(shí)屬于ASUAG，歐米茄屬于SSIH。后來(lái)，它們都自然而然地成為了斯沃琪集團(tuán)的一部分。
所以，其實(shí)浪琴成為斯沃琪集團(tuán)的“家族成員”并不是主動(dòng)選擇，而是母公司收購(gòu)整合的結(jié)果。不過(guò)，浪琴的命運(yùn)還算不錯(cuò)。如果沒(méi)有Heyek，浪琴可能會(huì)在80年代告別鐘表。
浪琴、歐米茄等品牌成為斯沃琪集團(tuán)成員后，Heyek調(diào)整了浪琴和歐米茄的定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是提高歐米茄的定位，降低浪琴的定位。
R & amp浪琴機(jī)芯的d組也被拆了。不再屬于浪琴，而是劃歸ETA機(jī)芯工廠，負(fù)責(zé)ETA機(jī)芯的相關(guān)業(yè)務(wù)。好在ETA機(jī)芯工廠也歸斯沃琪集團(tuán)所有，這其實(shí)是集團(tuán)內(nèi)部的資源再分配。
對(duì)于浪琴來(lái)說(shuō)，不僅定位降低了，就連R & amp運(yùn)動(dòng)的d隊(duì)沒(méi)了，那么自制運(yùn)動(dòng)呢？于是從此浪琴開(kāi)始采用ETA機(jī)芯。
有意思的是，由于Lemania被寶璣收購(gòu)，而寶璣在1999年被斯沃琪集團(tuán)收購(gòu)，L990機(jī)芯最終回歸浪琴母公司斯沃琪集團(tuán)。雖然現(xiàn)在浪琴很少用這種機(jī)芯，但是在寶璣、帕瑪強(qiáng)尼等一些頂級(jí)品牌的手表上，我們可以看到基于L990的機(jī)芯。
可能有人會(huì)覺(jué)得浪琴的定位降低了，機(jī)芯的研發(fā)能力也喪失了，有點(diǎn)“大不如前”了。但在我看來(lái)，從某種程度上說(shuō)這也是“因禍得福”?，F(xiàn)在的浪琴，無(wú)論知名度還是影響力都是世界級(jí)水準(zhǔn)，即使放在整個(gè)表壇來(lái)看，浪琴也是賺錢最多的幾個(gè)鐘表品牌之一。
這比擁有一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)要好得多。d實(shí)力的運(yùn)動(dòng)和所謂的超前定位，卻因經(jīng)營(yíng)不善等原因?yàn)l臨破產(chǎn)。這么說(shuō)吧。如果給你一個(gè)選擇，你愿意做一個(gè)曾經(jīng)地位很高的沒(méi)落貴族，還是現(xiàn)在身價(jià)上億的成功商人？
出于戰(zhàn)略考慮，斯沃琪集團(tuán)有先見(jiàn)之明，讓歐米茄和浪琴分別專注于高端和中端。后來(lái)，他們確實(shí)在各自的崗位上交出了一份滿意的成績(jī)單。
事實(shí)上，有了ETA機(jī)芯廠這個(gè)“機(jī)芯巨頭”，浪琴根本不需要在機(jī)芯研發(fā)上下功夫。ETA機(jī)芯工廠甚至?xí)槔饲佟伴_(kāi)辟一個(gè)小廚房”，提供一些只有浪琴才能使用的機(jī)芯。
比如基于ETA7750的導(dǎo)柱輪計(jì)時(shí)機(jī)芯，基于ETA2892的L888機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)存64小時(shí)等等。浪琴今年推出了高性價(jià)比的年歷，ETA機(jī)芯工廠是“幕后英雄”。它在ETA機(jī)芯的基礎(chǔ)上增加了歷書模塊，幫助浪琴將歷書價(jià)格控制在2萬(wàn)元以內(nèi)。
所以就浪琴的定位來(lái)說(shuō)，有ETA機(jī)芯廠做堅(jiān)強(qiáng)后盾，自己生產(chǎn)機(jī)芯真的無(wú)所謂。把自產(chǎn)機(jī)芯給歐米茄及以上品牌就行了。
浪琴?gòu)囊粋€(gè)創(chuàng)立之初幾乎倒閉的品牌發(fā)展到今天的世界級(jí)品牌，這不僅是幸運(yùn)，也離不開(kāi)自身的歷史底蘊(yùn)和斯沃琪集團(tuán)的定位和包裝。它結(jié)合了巧妙的設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格和適當(dāng)?shù)男麄鳌＠饲倏赡懿⒉桓叨?，但?duì)于很多人來(lái)說(shuō)，它是他們買得起、戴得起，又有面子又有品位的首選瑞士表之一。
