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哪些瑞士腕表品牌賣的最好?都是你熟到不行的-賓爵手表官方網(wǎng)站

既是腕表,更是珠寶

瑞士手表
哪些瑞士腕表品牌賣的最好?都是你熟到不行的
2022-07-16 17:12

世界上有成千上萬(wàn)的手表品牌。除了那些雜七雜八的品牌,還有很多知名品牌,大部分都是瑞士品牌。有時(shí)候我會(huì)想,哪些瑞士表品牌賣的最好?以前我們只能猜測(cè)每個(gè)人的觀點(diǎn)可能不一樣,現(xiàn)在有數(shù)據(jù)告訴我們。去年,國(guó)際著名金融公司摩根士丹利發(fā)布了2017年瑞士手表全球市場(chǎng)份額報(bào)告。至于2018年的報(bào)告,目前還沒有找到相關(guān)資料,所以先用之前的數(shù)據(jù)。

報(bào)告顯示,2017年斯沃琪集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、勞力士集團(tuán)和LVMH的手表銷量占整個(gè)手表市場(chǎng)份額的四分之三以上,拿走了大部分蛋糕。此前,Vontobel銀行是唯一一家編制瑞士制表業(yè)年報(bào)的金融機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外觀察人士仔細(xì)研究調(diào)查結(jié)果,以期找出制表品牌想要隱瞞的數(shù)據(jù),尤其是年產(chǎn)量和營(yíng)業(yè)額。2018年4月,另一家銀行摩根士丹利(與LuxeConsult合作)也對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣,并開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)估算。

美國(guó)投資銀行摩根士丹利(Morgan  Stanley)通過(guò)分析市場(chǎng)份額,估算出瑞士制表行業(yè)的10億個(gè)俱樂部品牌,共有7個(gè)品牌。原話是這樣說(shuō)的:“據(jù)我們估計(jì),2017年,瑞士約350個(gè)品牌中,只有6個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億瑞士法郎,分別是勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴、百達(dá)翡麗和天梭。據(jù)愛彼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利本納米亞斯(Franois-Henry  Bennahmias)稱,2018年第一季度品牌銷售額同比增長(zhǎng)9%。如果算上2017年4月到2018年3月的數(shù)據(jù),那么這個(gè)品牌也已經(jīng)跨過(guò)了10億瑞士法郎的門檻?!毕旅嫖覀兎謩e來(lái)看看這70億俱樂部的腕表品牌。相信每一個(gè)你都太熟悉了。

第一名:勞力士

沒錯(cuò),如你所想,第一名是勞力士,而且是絕對(duì)領(lǐng)先。報(bào)道稱,勞力士2017年售出77萬(wàn)塊手表,預(yù)計(jì)銷售額為39億瑞士法郎。加上姊妹品牌帝舵2.3億瑞士法郎的營(yíng)業(yè)額,勞力士集團(tuán)的市場(chǎng)份額為19.4%。

第二名:歐米茄

在單一品牌數(shù)據(jù)中,歐米茄僅次于勞力士,預(yù)計(jì)銷量為22.7億瑞士法郎,73萬(wàn)件。雖然單塊手表的均價(jià)幾乎是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞力士的一半,但年產(chǎn)量越來(lái)越接近。歐米茄,隸屬于全球最大的手表集團(tuán)—— Swatch集團(tuán),是這個(gè)集團(tuán)最賺錢的手表品牌。

第三名:卡地亞

卡地亞以47.25萬(wàn)件的銷量和17億瑞士法郎的銷售額排名第三。別管你喜不喜歡卡地亞手表,你也不能阻止別人賣的好。我以前喜歡這么說(shuō)。然而,正如摩根士丹利所觀察到的那樣,品牌手表的銷售近年來(lái)一直面臨壓力,以至于2017年不得不回購(gòu)庫(kù)存。此外,手表在卡地亞銷售額中的占比已經(jīng)從2012年的50%下降到2017年的30%。

第四名:浪琴

浪琴2017年售出190萬(wàn)只手表,銷售額14.7億瑞士法郎,排名第四。浪琴也是斯沃琪集團(tuán)旗下品牌,斯沃琪第二個(gè)十億俱樂部品牌。

第五名:百達(dá)翡麗

前幾名總是賣出幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的手表,第五名百達(dá)翡麗只有5.6萬(wàn)塊手表。雖然只有不到6萬(wàn)塊的手表,但也擋不住人家的高單價(jià),銷量13億瑞士法郎,排名第五。

第六名:天梭

得益于巨大的銷量,天梭手表能擠進(jìn)10億俱樂部。據(jù)悉,天梭手表2017年銷量為310萬(wàn)塊(我終于體會(huì)到一個(gè)“爛大街”里的天梭是什么了),銷量11億瑞士法郎,排名第六。有朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了,天梭也屬于斯沃琪集團(tuán)。一個(gè)集團(tuán)有三個(gè)10億俱樂部品牌,只能說(shuō)是世界上最大的鐘表集團(tuán)。然而,歐米茄、浪琴和天梭提供了超過(guò)60%的營(yíng)業(yè)額和更大的利潤(rùn)份額,導(dǎo)致集團(tuán)對(duì)這三個(gè)品牌的依賴增加。

第七名:愛彼

根據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計(jì),2017年只有上述6個(gè)10億俱樂部腕表品牌,但考慮到瑞士另一家高端制表品牌愛彼的首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利本納米亞斯(Franois-Henry  Bennahmias)宣稱,2018年第一季度愛彼的品牌銷售額同比增長(zhǎng)9%。如果算上2017年4月到2018年3月的數(shù)據(jù),那么這個(gè)品牌也已經(jīng)跨過(guò)了10億瑞士法郎的門檻。所以,把Airbnb算作第七個(gè)十億俱樂部并沒有錯(cuò)。

縱觀七十億俱樂部腕表品牌,勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼都是獨(dú)立的腕表品牌。歐米茄、浪琴、天梭都屬于鐘表巨頭斯沃琪集團(tuán)??ǖ貋嗠`屬于歷峰集團(tuán),是歷峰集團(tuán)13個(gè)制表品牌中唯一的10億俱樂部品牌。該報(bào)告得到了幾個(gè)獨(dú)立制表品牌的高度評(píng)價(jià),前景相當(dāng)看好。摩根士丹利認(rèn)為:“這些品牌在行業(yè)上游垂直整合,注重長(zhǎng)期利益,監(jiān)管嚴(yán)格(對(duì)灰色市場(chǎng)零容忍),并且仍在增長(zhǎng)?!?/p>