<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款世界上有成千上萬的手表品牌。除了那些雜七雜八的品牌，還有很多知名品牌，大部分都是瑞士品牌。有時(shí)候我會想，哪些瑞士表品牌賣的最好？以前我們只能猜測每個(gè)人的觀點(diǎn)可能不一樣，現(xiàn)在有數(shù)據(jù)告訴我們。去年，國際著名金融公司摩根士丹利發(fā)布了2017年瑞士手表全球市場份額報(bào)告。至于2018年的報(bào)告，目前還沒有找到相關(guān)資料，所以先用之前的數(shù)據(jù)。
報(bào)告顯示，2017年斯沃琪集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、勞力士集團(tuán)和LVMH的手表銷量占整個(gè)手表市場份額的四分之三以上，拿走了大部分蛋糕。此前，Vontobel銀行是唯一一家編制瑞士制表業(yè)年報(bào)的金融機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士和業(yè)外觀察人士仔細(xì)研究調(diào)查結(jié)果，以期找出制表品牌想要隱瞞的數(shù)據(jù)，尤其是年產(chǎn)量和營業(yè)額。2018年4月，另一家銀行摩根士丹利(與LuxeConsult合作)也對該行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并開始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)估算。
美國投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)通過分析市場份額，估算出瑞士制表行業(yè)的10億個(gè)俱樂部品牌，共有7個(gè)品牌。原話是這樣說的：“據(jù)我們估計(jì)，2017年，瑞士約350個(gè)品牌中，只有6個(gè)品牌的營業(yè)額超過10億瑞士法郎，分別是勞力士、歐米茄、卡地亞、浪琴、百達(dá)翡麗和天梭。據(jù)愛彼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利本納米亞斯(Franois-Henry Bennahmias)稱，2018年第一季度品牌銷售額同比增長9%。如果算上2017年4月到2018年3月的數(shù)據(jù)，那么這個(gè)品牌也已經(jīng)跨過了10億瑞士法郎的門檻?！毕旅嫖覀兎謩e來看看這70億俱樂部的腕表品牌。相信每一個(gè)你都太熟悉了。
第一名：勞力士
沒錯(cuò)，如你所想，第一名是勞力士，而且是絕對領(lǐng)先。報(bào)道稱，勞力士2017年售出77萬塊手表，預(yù)計(jì)銷售額為39億瑞士法郎。加上姊妹品牌帝舵2.3億瑞士法郎的營業(yè)額，勞力士集團(tuán)的市場份額為19.4%。
第二名：歐米茄
在單一品牌數(shù)據(jù)中，歐米茄僅次于勞力士，預(yù)計(jì)銷量為22.7億瑞士法郎，73萬件。雖然單塊手表的均價(jià)幾乎是主要競爭對手勞力士的一半，但年產(chǎn)量越來越接近。歐米茄，隸屬于全球最大的手表集團(tuán)—— Swatch集團(tuán)，是這個(gè)集團(tuán)最賺錢的手表品牌。
第三名：卡地亞
卡地亞以47.25萬件的銷量和17億瑞士法郎的銷售額排名第三。別管你喜不喜歡卡地亞手表，你也不能阻止別人賣的好。我以前喜歡這么說。然而，正如摩根士丹利所觀察到的那樣，品牌手表的銷售近年來一直面臨壓力，以至于2017年不得不回購庫存。此外，手表在卡地亞銷售額中的占比已經(jīng)從2012年的50%下降到2017年的30%。
第四名：浪琴
浪琴2017年售出190萬只手表，銷售額14.7億瑞士法郎，排名第四。浪琴也是斯沃琪集團(tuán)旗下品牌，斯沃琪第二個(gè)十億俱樂部品牌。
第五名：百達(dá)翡麗
前幾名總是賣出幾十萬甚至上百萬的手表，第五名百達(dá)翡麗只有5.6萬塊手表。雖然只有不到6萬塊的手表，但也擋不住人家的高單價(jià)，銷量13億瑞士法郎，排名第五。
第六名：天梭
得益于巨大的銷量，天梭手表能擠進(jìn)10億俱樂部。據(jù)悉，天梭手表2017年銷量為310萬塊(我終于體會到一個(gè)“爛大街”里的天梭是什么了)，銷量11億瑞士法郎，排名第六。有朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，天梭也屬于斯沃琪集團(tuán)。一個(gè)集團(tuán)有三個(gè)10億俱樂部品牌，只能說是世界上最大的鐘表集團(tuán)。然而，歐米茄、浪琴和天梭提供了超過60%的營業(yè)額和更大的利潤份額，導(dǎo)致集團(tuán)對這三個(gè)品牌的依賴增加。
第七名：愛彼
根據(jù)摩根士丹利的統(tǒng)計(jì)，2017年只有上述6個(gè)10億俱樂部腕表品牌，但考慮到瑞士另一家高端制表品牌愛彼的首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利本納米亞斯(Franois-Henry Bennahmias)宣稱，2018年第一季度愛彼的品牌銷售額同比增長9%。如果算上2017年4月到2018年3月的數(shù)據(jù)，那么這個(gè)品牌也已經(jīng)跨過了10億瑞士法郎的門檻。所以，把Airbnb算作第七個(gè)十億俱樂部并沒有錯(cuò)。
縱觀七十億俱樂部腕表品牌，勞力士、百達(dá)翡麗、愛彼都是獨(dú)立的腕表品牌。歐米茄、浪琴、天梭都屬于鐘表巨頭斯沃琪集團(tuán)。卡地亞隸屬于歷峰集團(tuán)，是歷峰集團(tuán)13個(gè)制表品牌中唯一的10億俱樂部品牌。該報(bào)告得到了幾個(gè)獨(dú)立制表品牌的高度評價(jià)，前景相當(dāng)看好。摩根士丹利認(rèn)為：“這些品牌在行業(yè)上游垂直整合，注重長期利益，監(jiān)管嚴(yán)格(對灰色市場零容忍)，并且仍在增長?！?/p>
